Prestation principale
Briefing tendances packaging
Une séance de lecture d’emballages pour les équipes marque, trade et design : ce qui change sur le linéaire français, ce que les shoppers décryptent, ce qu’il faut corriger avant le prochain reprint.
Un briefing n’est pas une conférence de tendances. C’est une lecture lente de packs posés sur la table, comme on relirait un titrage trop chargé.
Site Anchor Core prépare chaque briefing à partir d’un rayon réel : produits laitiers, épicerie sucrée, hygiène, surgelé, boissons sans alcool. Nous photographions les faces avant à hauteur de caddie, notons le temps de lecture estimé d’une mention nutritionnelle, et comparons la promesse du bandeau avec ce que le dos du pack est capable de tenir.
La séance commence toujours par le shopper, pas par le moodboard. Qui tient le pack ? Gants, poussette, téléphone à l’autre main ? Quelle est la lumière du rayon ? Un kraft trop pâle disparaît sous les néons d’un drive ; un or métallisé « premium » se salit en entrepôt. Ces contraintes matérielles occupent la première heure.
Ensuite seulement viennent les codes de catégorie : pastilles « nouveau », pastilles « recette améliorée », claims fibre, origine, recyclabilité. Nous les classons selon qu’ils aident vraiment le choix ou qu’ils encombrent la face avant. L’équipe repart avec une liste courte : trois corrections avant BAT, et deux hypothèses à tester en magasin plutôt qu’en salle.
Inclus
- Cadrage téléphonique de 30 minutes pour choisir le rayon et les SKU à lire
- Panier de 12 à 18 références photographiées ou apportées (concurrents compris)
- Présentation commentée face à l’équipe, avec pauses pour annoter les maquettes
- Note de synthèse de 6 à 8 pages, livrée en PDF sous cinq jours
- Une heure de questions après envoi, pour trancher un choix de mention ou de matériau
Hors périmètre
- Création graphique ou fichier d’exécution
- Tests consommateurs quantitatifs ni recrutement de panel
- Négociation avec l’imprimeur ou le convertisseur
- Veille juridique exhaustive (nous signalons les zones grises, l’avocat reste votre relais)
Déroulement
- Vous envoyez briefs, visuels de maquette et, si possible, trois photos de votre face avant en rayon.
- Nous constituons un corpus comparable (même famille, même palier de prix, mêmes circuits).
- La séance déroule le corpus à voix haute : d’abord le geste shopper, ensuite les mentions, enfin les matériaux.
- La note écrite fige les arbitrages et sépare ce qui doit bouger au prochain reprint de ce qui peut attendre la refonte.
Préparation. Prévoir un échantillon physique ou un BAT. Sans pack en main, la lecture des matériaux (vernis, fibre, film) reste partielle.
Limites. Nous ne briefons pas les catégories tabac, alcool fort destiné aux mineurs, ni les produits de santé réglementés comme médicaments.