Des phrases d’équipe, pas des étoiles

• Claire a posé nos trois maquettes à côté de packs achetés le matin même à Manosque. On a vu, sans slides, que notre pastille verte disparaissait dès que le carton voisin était plus clair. La note de synthèse a servi au BAT ; le juridique a râlé parce que deux mentions devaient descendre d’un corps, et c’était justement le point.

• La visite dans l’hyper de Pertuis a duré plus longtemps que prévu : Malik s’est agenouillé au palier bas, là où nos canettes se font de l’ombre. J’aurais aimé un second magasin dans la foulée, on n’avait budget que pour un. Le PDF avec l’heure des photos a calmé le débat interne sur la hauteur de facing.

• L’exercice d’ouvrir les opercules en silence a mis mal à l’aise l’équipe, au bon sens. On est ressortis avec trois règles écrites au marqueur, pas avec un framework. Depuis, on refuse les bandeaux qui recouvrent le pictogramme de tri.

• La note ne ressemble pas à nos livrables insight. C’est plus mince, plus daté. Une phrase d’une shopper sur le couvercle trop dur a fait plus que nos verbatims de groupe. On a corrigé la molette avant l’été.

Deux dossiers

Briefing tendances packaging · Marque régionale, Vaucluse

Reprint d’une brique végétale, rayon lait

L’équipe préparait un reprint de brique pour coller un claim « recette plus ronde ». Le briefing a d’abord photographié le rayon lait d’un magasin de Manosque à 8 h 15, heure des courses du matin. La brique actuelle, vert d’eau, se tenait. La maquette, plus crème, disparaissait entre deux concurrents blancs. Nous avons recommandé de garder le vert et de déplacer le claim sur le chapeau supérieur, lu quand la main saisit. Le reprint est parti six semaines plus tard, sans pastille « nouveau ». Les retours magasin ont parlé d’un chapeau plus clair, pas d’une révolution de gamme.

Lecture de rayon FMCG · PME, Alpes-de-Haute-Provence

Gondole biscuits, samedi 11 h

Une lecture de rayon un samedi matin a montré une rupture sur la référence cœur et un stop-rayon du concurrent plié en deux, encore visible. Le compte rendu a séparé ce que le trade pouvait demander (facing, réassort) de ce que le pack devait changer (contraste du grammage). La PME n’avait pas besoin d’une nouvelle illustration. Elle avait besoin d’un chiffre de grammage lisible à deux mètres, parce que les familles comparaient le prix au kilo sans lunettes. Le BAT suivant a agrandi ce seul chiffre.