La rédaction
Site Anchor Core n’est pas une agence de communication. C’est une petite rédaction qui documente les tendances packaging, la grande consommation et les gestes d’achat, puis les restitue aux équipes qui doivent reprint, lancer, ou arbitrer une mention.
La ville n’est pas un « hub ». Elle est à distance utile des entrepôts, des hypermarchés de la Durance et des PME agroalimentaires du Vaucluse. On y fait ses courses comme ailleurs en France, avec le même néon, le même drive, la même rupture du samedi. Observer ici évite de ne photographier que les linéaires vitrines de la capitale.
Le bureau, rue de la Pompe, sert aux ateliers : grande table, packs apportés, lumière du matin plus honnête qu’un projecteur. Les lectures de magasin se font à pied ou en voiture, carnet dans la poche, pas de badge « audit ».
Rédaction et briefings
Ancienne rédactrice de catalogues d’épicerie fine, elle s’est tournée vers le linéaire GMS quand les mentions « responsable » se sont mises à s’empiler sur les faces avant. Elle conduit les briefings, les ateliers, et écrit le journal.
Terrain magasin
Photographe formé sur les marchés de gros, il documente les gondoles à l’heure dite. Il prépare les visites, négocie l’accès quand il le faut, et refuse les clichés trop beaux pour être un samedi.
Nous datons tout. Un pack lu en février n’est pas un pack lu en août, saison des reprints et des pastilles. Nous distinguons ce que nous avons vu de ce que nous interprétons. Nous n’inventons pas de scores. Les équipes repartent avec des phrases utilisables en comité : « le vert disparaît à 18 h au drive », pas avec une matrice.
Les valeurs tiennent en trois refus : pas de fausse urgence dans nos textes, pas de conseil juridique déguisé, pas de « codes universels » du packaging. La FMCG est faite de catégories, de circuits, de mains différentes.