Prestation associée
Atelier lecture d’emballage
Un atelier de trois heures pour apprendre à une équipe à lire un pack comme un shopper pressé : mentions, matériaux, contraste, et ce que le dos ne tient pas.
L’atelier sert à faire taire un moment le jargon de marque pour entendre le pack lui-même.
Nous posons les packs au centre. Interdiction de parler de « territoire » ou de « signature » pendant la première heure. On nomme le carton, le film, l’encre, la languette qui se déchire mal. On chronomètre la lecture d’une liste d’ingrédients. On éteint une partie de la lumière pour simuler le rayon du soir.
La deuxième partie confronte les métiers : le juridique veut une mention, le design veut de l’air, le trade veut une pastille. L’atelier n’arbitre pas à votre place ; il rend visible le coût shopper de chaque ajout. Les trois règles écrites en fin de séance restent affichées près de l’imprimante BAT.
Inclus
- Corpus d’emballages apporté par nos soins (complété par les vôtres)
- Exercices de lecture à haute voix
- Fiche méthode à emporter
Hors périmètre
- Formation certifiante
- Coaching individuel post-atelier
- Production de maquettes
Déroulement
- Tour de table : chacun dit ce qu’il lit en premier sur un pack fermé.
- Lecture comparative de trois concurrents.
- Écriture collective de trois règles internes (ex. : une seule pastille promotionnelle en face avant).
Préparation. Chaque participant apporte un pack qu’il a acheté la semaine précédente, pas le produit dont il est responsable.
Limites. Groupe limité à 8 pour que chacun touche les packs. Au-delà, scinder la séance.