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« Origine France » et la petite ligne du bas
Le drapeau rassure. La mention de transformation, plus bas, parfois moins. Comment les shoppers départagent deux pots de ratatouille.
Deux pots côte à côte, même calibre, même rayon conserve. L’un porte un bandeau tricolore large. L’autre, une phrase en bas de face avant : légumes cultivés et mis en pot dans le Vaucluse. Trois shoppers sur cinq ont pris le second. L’un d’eux a dit : « le drapeau, maintenant, j’attends de voir où c’est fabriqué. »
Ce n’est pas un rejet du made in France. C’est une lecture devenue méfiante, nourrie par des écarts trop vus entre agriculture et lieu de transformation. Le packaging qui anticipe la question — une commune, un atelier, une saison — gagne du temps. Celui qui met le drapeau et recule la précision au dos la perd, surtout quand le concurrent a déjà la commune sur la face.
Nous ne rédigeons pas les mentions légales à la place de vos juristes. Nous signalons, en briefing, le moment où le shopper plisse les yeux. Ce plissement a un coût : il allonge le temps de décision, et le rayon conserve n’est pas patient le samedi à 11 heures.